近年来，济宁市立足制造业、农副产品加工、轻工非遗等本土实体产业资源，引导生产企业依托抖音、视频号、小红书、快手、B 站五大主流短视频平台实施差异化运营，以短视频拓市场、树品牌、促外销，越来越多生产企业打破传统销售局限，实现品牌影响力与产品销量双向提升。

 

 

抖音作为企业短视频主推平台，聚焦全国终端客户与经销商群体。全市制造、农产加工企业主打短平快产品实拍视频，通过生产线探秘、产品实测、车间日常等内容直观展现生产实力。不少企业发起产品优惠团购、工厂溯源直播，联动本地探店达人、行业博主实地探访，借助同城流量与平台推荐，辐射鲁苏豫皖周边采购商与零售消费者，有效打通线下门店、线上零售双渠道。

 

 

微信视频号依托社交裂变优势，深耕本地及老客户维护。生产企业联合行业协会、经销商社群转发产品科普、厂区动态、新品发布短视频，借助朋友圈、行业群持续触达政企采购、本地批发商。部分粮油、装备制造企业联动上下游合作伙伴联合发布内容，依托熟人传播稳固本地供销市场，成为维系老客户、发布招商信息的重要阵地。

 

 

小红书聚焦日用消费品、食品、非遗文创类生产企业，面向年轻消费群体做品牌种草。企业围绕产品使用场景、原料溯源、工艺特色制作短视频攻略，优化搜索关键词，吸引省外个人消费者与电商零售商。嘉祥鲁锦、济宁特色食品等轻工企业携手平台探店博主实测体验，依托平台长效搜索流量，不断开拓长三角、珠三角线上零售市场。

 

 

快手重点服务县域涉农生产企业，助力乡土加工产品下沉拓销。金乡大蒜深加工、鱼台米面加工、梁山农牧产品企业立足平台下沉属性，以田间采收、工厂加工实景短视频展现原生态优势，培育企业自有农户主播原产地直播带货，依托县域流量深耕下沉市场批发与零售。

 

B 站侧重机械制造、文创工艺类企业，以中长视频科普工艺技术、品牌发展史，面向行业采购、年轻创业群体塑造专业品牌形象。

 

 

目前济宁市通过开展企业短视频公益培训、搭建政企对接平台，指导企业实行 “一素材多版本剪辑、多平台差异化投放” 运营模式，在产销旺季集中开展平台专题推广。下一步，济宁将持续完善扶持举措，引导更多生产企业用好短视频平台，以数字化营销赋能实体经济转型升级。